Emma Wiklund: ”Sjöstan är mysigt”

– Sjöstan är jättemysigt med närheten till vattnet och stan, säger Emma Wiklund

UNDER ÅREN 1993-2011 hade produktionsbolaget Strix television sina lokaler i Lumahuset i Lugnets industriområde/Hammarby Sjöstad.

– Jag jobbade där på 90-talet, innan det blev Hammarby Sjöstad, berättar före detta supermodellen och entreprenören Emma Wiklund när vi träffas.  Det var när jag spelade in min talkshow på Strix television i Luma-
huset.  Jag hade också många jobb i alla de fotostudios som fanns i Lugnet industriområdes gamla lagerbyggnader med stora ytor, bra ljus och stora fönster. 

Emma tycker Sjöstan är något unikt och att det är närheten till stan och vattnet som gör det så mysigt. 

– Om jag skulle bo i Sjöstan skulle jag inte känna något behov att åka in till stan. Allt finns ju här, säger hon.

Under åren 1988-2000 var Emma Sjöberg, som hon då hette, en av supermodellerna som syntes på alla de stora modemagasinens omslag, på catwalken i Paris och Milano, i reklamfilmer, annonskampanjer och musikvideor. 

Idag är Emma grundare och vd för kosmetikföretaget Emma S.

– När jag startade min karriär som fotomodell i slutet av 80-talet fanns det inga digitalkameror så man kunde inte retuschera bilderna på samma sätt som idag. Därför var det ett krav på perfekt hy. Minsta lilla finne kunde påverka om man fick jobb eller inte. Jag hade blandhy men fick hjälp av en dermatolog i Paris att hitta rätt produkter. Då upptäckte jag hur viktigt det är att sköta sin hy på rätt sätt, säger Emma Wiklund.

Det hon lärde sig under modellåren ligger som grund till produkterna i Emma S, en blandning av organiska ingredienser och franska apoteksvaror. 

– Produkterna jag använde fanns bara att köpa på franska apotek. Det behövde inte vara de dyraste produkterna utan säkra ingredienser som var trygga för huden och fungerade. Det har varit grunden för mitt eget kosmetikföretag. Jag är otroligt nördig med framställningen av våra produkter. Den senaste produktserien har tagit 3,5 år att ta fram, för de måste hålla kvaliteten så jag själv vill använda det annars kommer produkten inte ut, säger hon.

Ska man ha olika produkter under sommar och vinter?

– Ja, absolut. Man behöver anpassa dem eftersom det är kallt och torrt på vintern i Sverige. Då kan man behöva smörja sig lite mer. Man kan behöva ett serum för att boosta med fukt för att det är torrare luft. Man kan också behöva byta hudvård om man går igenom problem med huden. Om man har väldigt aktiva produkter och helt plötsligt får en massa utslag då ska man backa och välja produkter för känslig hud. Det finns massa olika tillstånd man går igenom med huden, så man ska absolut anpassa huden både efter säsong och tillstånd. 

Behöver man använda fukt-serum? 

– Det finns olika serum beroende på vad du behöver. På Emma S har vi flera serum och de flesta innehåller fukt för det behöver man alltid. Det finns rena fuktserum, men sedan kan man addera andra ingredienser som jobbar med anti-age, lyster, pigment, elasticitet och cellförnyelse. Har man torr och känslig hud har vi ett oljeserum som också verkar lugnande. Det är parfymfritt och passar därför alla med torr och känslig hy, och det droppar jag i min anti-age produkt och jag kan boosta vilken produkt som helst med det serumet och det är ganska lätt och bra. Det tycket jag är ett sätt att ta hand om huden på vintern.

Syre- eller skrubbpeeling?

– Jag kör bara syrepeeling, det kan kännas lite och man blir lite röd, men det beror på vilken hudtyp man har. Syrepeeling är mer skonsamt mot huden än att riva sönder den med skrubbpeeling. Man jobbar hela tiden med att bygga upp huden och framförallt när man blir äldre blir den mycket tunnare och mer känslig. Även om man har oren hy så gör skrubbpeeling den bara mer irriterad. Jag har inte använt skrubbpeeling på många år utan gör bara en syrepeeling en gång i veckan. 

Fungerar anti age krämer?

– Många tror att anti age är mirakelkrämer, men det handlar inte om att ta bort rynkor utan om att reparera genom att påskynda cellförnyelsen. Rynkor beror på dels på våra gener, och dels på vad vi har med oss i bagaget, som hur mycket vi har solat eller om vi har rökt. Med åldern går cellförnyelsen mycket långsammare och då kommer inte kollagenet, hudens byggstenar, lika snabbt som när man är 20 år, men det finns ingredienser som kan hjälpa huden. Huden blir också lite mattare och får en gråare ton med åldern och där finns det lystergivande ämnen. Huden blir tunnare och torrare och då är det viktigt med fukt. Så anti age för mig är inte nödvändigtvis att få en rynkfri hy utan en tjock, hälsosam och frisk hy. Har man det behöver man inte heller så mycket makeup.

Behöver huden olika hudprodukter beroende på ens ålder?

– Ja, man har olika behov beroende på var man befinner sig i livet, så man bör anpassa hudvården efter åldern. Är man yngre ska man satsa på fuktserum och solskydd, efter 30 kan man börja med anti age och efter 50 då jobbar man ännu mer med vitamin A, det hormonella, pigmentförändringar och ännu mer boost av fukt. 

Vad händer med huden när man passerar 50?

– Det finns två stora saker som man kan konstatera. Det ena är att huden blir mycket tunnare och det beror på att kollagenet minskar dramatiskt och då blir den också torrare. Blodkärlen blir ytligare och då blir den också mycket känsligare. Det andra är de hormonella förändringarna som är kopplade till klimakteriet och som påverkar hela kroppen.

Av POUL HEIE

Copyright: Tidningen Hammarby Sjöstad, januari 2020

Läs om fler kända profiler i Sjöstan!